Contratar un especialista en SEO

Consejos para contratar un especialista en SEO. Aprende los conceptos básicos para crear una presencia en línea y las herramientas de búsqueda de Google adecuadas.
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| 30/07/2020 | Última actualización:


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Tanto si te has iniciado recientemente en el mundo del comercio electrónico, como si ya hace tiempo que estás presente, presta atención a este artículo. Seguramente habréis llegado hasta aquí porque tienes problemas para posicionar tu página web en los principales buscadores de Internet. ¿Has notado que tu web recibe pocas visitas? ¿No aparece en los resultados de búsqueda de los buscadores más populares (Google, Bing, Yahoo)? En este artículo os contamos las cosas que no estás haciendo o que estás haciendo mal y cómo se pueden resolver. Además os damos consejos para contratar un buen especialista en SEO (optimización en los resultados de búsqueda, en sus siglas en inglés).

Recibir el asesoramiento de un especialista en SEO te hará ganar tiempo en la toma de decisiones de tu empresa o negocio en línea y te permitirá ahorrar dinero.

Plataformas para crear su negocio en línea o página web corporativa

Lo primero que hay que elegir correctamente es la plataforma con la que funcionará la web. Tu tienda en línea o la página web corporativa de la empresa necesita un «software» para poder funcionar. En función del tipo de página web, será necesario escoger un sistema u otro. Simplificando, podemos decir:

A tener en cuenta…

La elección de una plataforma u otra dependerá de muchos factores. En resumen, hay que tener en cuenta el grado de control que se quiere tener sobre la tienda o la página web. Por ejemplo, si queremos decidir en todo momento el diseño de la página principal o de las fichas de productos, deberás utilizar una plataforma del tipo WooCommerce o PrestaShop. Si nos va bien utilizar un diseño preestablecido, con Shopify o Wix estaremos bien cubiertos.

También deberás tener en cuenta si existe la obligación de pagar comisiones por el uso de plataformas de terceros. Y muy importante, utilizando una plataforma de terceros estarás sujeto al cumplimiento de sus condiciones de servicio y sus políticas de venta.

Si optas por una plataforma propia, tendrás total libertad para establecer tus propias condiciones de venta, de entrega, de devoluciones… Además podrás decidir exactamente el diseño que más te gusta para tu tienda. Sin embargo, tal vez en este caso necesitarás la ayuda de un experto.

Recibir asesoramiento especializado

Tanto si tienes que poner en marcha una tienda en línea o crear una página web corporativa, asesórate con una agencia especializada. Las plataformas gratuitas incorporan todas las funciones necesarias para optimizar la página web y hacerlas visibles en los motores de búsqueda de Internet. Pero se necesitan determinadas habilidades y pautas para hacer que realmente una página web se muestre a los buscadores.

Preguntas clave para mejorar el SEO de tu web

Como propietario de una tienda en línea o de una página web corporativa seguramente te has hecho las siguientes preguntas:

¿Aparece mi página web en Google? Si la respuesta es que no: ¿qué tengo que hacer?

¿Cómo puedo cambiar la información que aparece en el buscador sobre mi negocio?

¿Cómo puedo corregir los errores que aparecen en Google sobre mi negocio?

Definición de objetivos de la página web (y por qué es importante)

Si has decidido que tu empresa o negocio necesita mostrarse en Internet con una web, seguramente habrás invertido mucho dinero y tiempo. Alguien te habrá construido tu web y ahora querrás ver que has hecho una inversión útil para tu empresa.

El ejemplo de una tienda de ropa

Hace veinte años que tienes un negocio abierto al público en el centro de una ciudad media. Por delante de tu negocio pasa cada día mucha gente. Unos cuantos entran y terminan comprando algún producto de tu tienda.

Durante todo este tiempo tus clientes han sido los habitantes de la localidad donde se encuentra tu negocio. También podían llegar los habitantes de las localidades más cercanas.

Llega un momento que te decides a abrir una página web para vender tus productos en línea. Tu cliente potencial pasa a ser global. Para llegar a tener éxito en esta nueva aventura empresarial es necesario:

Pasos para convertir una persona en cliente de tu tienda

1 – La gente tiene que encontrar tu negocio en Internet. Para ello, existen los buscadores (Google, Yahoo, Bing). Hay otras opciones, como las redes sociales.

2 – Después la gente debe decidir de entrar y mirar los productos.

3 – Y por último, seleccionar algún producto y pagar.

¿Cómo medir la visibilidad de la tienda en los buscadores de Internet? A través del SEO

Medir la visibilidad de la tienda en línea a los buscadores es relativamente sencillo. Por ejemplo, si en nuestra tienda vendemos camisetas, habrá que ir al buscador y escribir la palabra «camisetas«. Veremos en los resultados de la búsqueda si aparece nuestra tienda.

Google
Página de Google con los resultados de la búsqueda «Camisetas»

Si en los resultados de la búsqueda encontramos nuestra página web, a esto lo llamamos impresión.

Si la persona que buscaba las «camisetas» en Google y ha encontrado nuestra página, decide entrar en la web, entonces hará un «click«. Gracias a la herramienta gratuita de Google «Search Console«, podemos saber cuántos clics recibe nuestra página web desde este buscador.

Cuando esta persona entra en nuestra página web, podemos saber muchas cosas sobre su comportamiento dentro, por ejemplo:

El propietario o el administrador de la tienda puede conocer todos estos datos gracias a las herramientas estadísticas que proporciona el mismo buscador de Google. Utilizando Google Analytics, en combinación con el Search Console, se pueden llegar a medir:

Contratar un especialista en SEO - Google Analytics
Combinando Google Search Console y Analytics tendrás mucha información sobre tus visitantes.

Consejos para contratar un especialista en SEO

Para poder encontrar más clientes para tu negocio en línea, necesitarás poner un poco de esfuerzo para mejorar tu presencia en Internet. Por ello, te damos algunas ideas para contratar un especialista en SEO que te ayude en esta tarea.

En el caso de una tienda en línea, las acciones más básicas (y obligatorias) que se pueden hacer son:

Para cumplir con todas estas acciones y asegurarte que tu web se muestra en los resultados de búsqueda, deberás contratar un especialista en SEO.

¿Cómo encuentras la persona adecuada?

Los diseñadores y desarrolladores de páginas webs tienen en sus páginas webs un apartado donde muestran los trabajos realizados anteriormente (portafolio). Da un vistazo a las páginas que han diseñado antes de contactarlo. Controla los siguientes aspectos:

Una vez visto lo anterior, hazte las siguientes preguntas:

Contacta al especialista en SEO

Cuando hayas encontrado el diseñador web que se adapte a tus necesidades, contacta con él y establece un listado de prioridades. Lo primero que habrá que hacer es una entrevista. Será el momento de poner sobre la mesa los aspectos fundamentales:

Como propietario de una página web corporativa o de una tienda en línea, asegúrate de explicar correctamente los objetivos de tu negocio al especialista SEO. El especialista debe saber exactamente qué quieres conseguir con la web. Una vez revisado todo lo anterior, estarás listo para contratar un especialista en SEO.

Este proceso puede alargarse durante semanas o meses. Y características más avanzadas para implementar en el proceso de compra de una tienda y del procesamiento de los pagos pueden alargar aún más todo este tiempo.

Terminado el trabajo es el momento de hacer pruebas

Cuando los trabajos del especialista SEO han terminado, asegúrate de hacer pruebas con personas de tu confianza. Pruebalo todo. Comprueba los siguientes aspectos:

Regla de oro: tener la web actualizada

Finalizado todo el proceso de desarrollo de la página web o tienda online, esta deberá ser actualizada de forma regular. Además es muy posible que en algún momento necesitarás añadir nuevos productos, nuevas categorías, etc.

También será necesario llevar a cabo tareas de carácter más técnico, como actualizar las plataformas (WordPress, PrestaShop…). Así que deberás asegurarte que los desarrolladores de la web estén disponibles para realizar estas tareas.

Pide a los desarrolladores que te expliquen como actualizar los contenidos de la web. También deberás saber cómo añadir nuevos productos, cambiar los precios, eliminar un producto de la tienda o añadir nuevos métodos de envío. En resumen, deberás saber utilizar estas plataformas para poder hacer estos cambios sin la ayuda de nadie.

Con todo esto, tu página web estará en línea y optimizada para ser mostrada en los buscadores. Pero el trabajo no termina aquí. Una vez necesita mucha dedicación. No la dejes «muerta» u olvidada. Necesita vida.

Y recuerda, contratar un especialista en SEO te puede hacer ahorrar tiempo y dinero.