PrestaShop es una de las plataformas más utilizadas para crear tiendas en Internet. Es gratuita y cuenta con una extensa comunidad de desarrolladores detrás que garantizan su correcto mantenimiento y seguridad. Ofrece multitud de opciones y se adapta muy bien a las necesidades de cualquier negocio. En lo que respecta al Posicionamiento en los Buscadores, (SEO) PrestaShop incorpora muchas opciones por defecto. Pero para conseguir unos resultados óptimos es conveniente hacer unos ajustes adicionales. Por eso te invitamos a leer este artículo donde te explicamos como mejorar el SEO para PrestaShop para garantizar que tus productos aparezcan en los primeros resultados de los buscadores.
Posicionamiento SEO: elementos básicos en PrestaShop
Para asegurarse una correcta optimización de nuestra tienda PrestaShop en los principales buscadores de Internet tenemos que cumplir con unos mínimos imprescindibles. Mejorar el SEO para PrestaShop es fácil pero requiere planificar las acciones y seguir con la siguiente estrategia:
- Arquitectura del web: debemos organizar los contenidos de nuestra tienda siguiendo un esquema de tipo árbol. Todo debe estar enlazado. Desde la página principal (homepage) se debe poder llegar a todas las categorías y subcategorías, así como al resto de páginas de la tienda. Para ayudar a nuestros clientes a navegar por el interior de la tienda, debemos tener un buen menú que organice todos los contenidos.
- SEO on-site: tenemos que aprovechar todas las opciones de configuración que ofrece PrestaShop para optimizar la tienda. Por ejemplo, utilizar en las categorías los meta-títulos, meta-descripciones e imágenes.
- Herramientas SEO: es muy recomendable utilizar herramientas como Google Search Console para medir, analizar y corregir problemas en el SEO de nuestra tienda.
- Módulos: para configuraciones más avanzadas habrá que hacer uso de módulos de pago de PrestaShop.
Opciones para el Posicionamiento SEO incluidas en PrestaShop
PrestaShop por defecto incluye muchas funcionalidades para tener optimizada nuestra tienda para el correcto posicionamiento en los buscadores. Pero no todo el mundo le saca todo el partido. Por eso es muy importante usar todas las opciones que nos pone a disposición PrestaShop de forma gratuita.
Estas son las opciones que PrestaShop incluye y que nos harán tener ya parte del problema resuelto. Recuerda que para mejorar el SEO para PrestaShop debes cumplir con este listado de acciones mínimas:
- Títulos (meta-title). Para la Página principal (homepage), categorías, subcategorías, productos y páginas
- Descripción (meta-descritption). Muy importante en la ficha del producto. Pero también en categorías y sub-categorías.
- Atributos. Los atributos de los productos también pueden ser indexados en los buscadores.
- Imágenes de los productos. Todas las imágenes de la ficha de producto deben tener la etiqueta ALT con keywords relacionadas con el producto.
- Sitemap de la tienda (mapa del sitio). PrestaShop incluye la posibilidad de crear un mapa del sitio. Es muy importante crearlo correctamente y enviarlo a Google.
- Imágenes de las categorías. Las categorías también deben tener una imagen asociada.
Todos los elementos de la lista se pueden hacer sin hacer uso de ningún módulo de pago.
Configuraciones avanzadas: solo disponibles con módulos de pago
Si queremos disponer de opciones más avanzadas debemos recurrir a los módulos premium, de pago. Estos nos permiten alcanzar unos resultados mejores en cuanto a la optimización de nuestra tienda.
Los módulos más importantes para optimizar PrestaShop son:
- URL canonical. Sirve para evitar la indexación de páginas duplicadas, que puede suponer una penalización en Google. Con este tipo de módulo evitamos que un mismo contenido pueda ser indexado varias veces.
- Sitemap avanzado. Permite crear mapas del sitio «a la carta».
- URL amigables (eliminar el ID). Este tipo de módulo hace más «bonito» la URL del producto de nuestra tienda.
- La ficha del producto. Las opciones son muy amplias. Básicamente se busca ampliar la cantidad de información mostrada al cliente en la ficha del producto, por ejemplo, con productos sugeridos o reseñas de otros clientes.
- Links internos.
- Mapa categorías CSV. Módulo para importar categorías desde un CSV cambiando los nombres, los meta-títulos, descripciones.
Cómo Mejorar el SEO para PrestaShop paso a paso
1) Arquitectura de la web
Tenemos que hacer que la tienda online sea muy simple. El buscador y el usuario tienen que entender en pocos clics de que se ocupa la web. Y más importante: deben llegar hasta el producto que buscan en pocos clics.
Importante: en solo 3 clics el cliente debe llegar al producto que desea.
Hay que crear una estructura de la tienda en 3 etapas:
- Categoría > Sub-categoría > Producto
Esto permite facilitar la navegación y una estructura muy simple a los ojos del motor de búsqueda.
En el ámbito del SEO se lo llama estructura en silo (contenedor). Dentro de este contenedor debemos poner enlaces a todos sus apartados. ¿Qué son estos links? Si en el interno de una categoría ponemos una sub-categoría, podemos poner un link desde esta categoría a su sub-categoría. Este link lo pondremos siempre que sean sub-categorías de la misma categoría (el mismo silo). Esto ayuda mucho al posicionamiento de la tienda.
Estrategia de enlaces internos
En el momento que hay una estrategia de linking correcta, la página categoría está pasando parte de su «trust» (prestigio) a la sub-categoría, la hace más potente. Así a través de los links internos distribuimos el «juice», el prestigio, entre la web. En el Link juice (la homepage es la que tiene más trust). En la home se debe poner la keyword más difícil de posicionar.
La sub-categoría cogerá parte del «trust» de su categoría padre. Aumentará el valor de la página. Si excluye el blog, que puede enlazar a cualquier página.
2) Palabras clave: keywords
Hay que pensar en las palabras clave (keywords) de la tienda. Y se debe hacer desde el inicio. Tenemos que hacer un listado de palabras claves para cada una de las secciones de la web:
- Página principal
- Categorías
- Sub-categorías
- Productos
Consejo:
De default PrestaShop permite modificar:
- La URL de tipo friendly debe estar activada. En la versión PrestaShop 1.7 esto ya es una opción por defacto.
- Redirigir a la URL canónica: por defecto la opción es 302. Hasta que la web no está online tiene que estar en 302 (redirección temporal). Pero hay que hacer atención, este valor tiene que estar en 301 en el momento que la tienda va online. Es una Redirección permanente.
3) Categorías
¿Cómo optimizar las categorías? Las categorías de la tienda son la parte más importante de una tienda, con un trust mayor después de la homepage. Es de vital importancia que las categorías estén correctamente optimizadas. Mejorar el SEO para PrestaShop depende en gran parte de tener unas categorías correctamente optimizadas.
Las categorías y las sub-categorías tienen que tener siempre:
- Título.
- Descripción.
- Imagen.
1) Nombre
Es el campo más importante. Corresponde a la etiqueta H1. Solo debe haber una etiqueta h1 por página. Nunca poner más de 1 etiqueta H1.
Hay que prestar mucha atención. Muchas veces en los templates que se compran los desarrolladores quitan la etiqueta h1 o la convierten en h2. Esto no va bien. Desde el punto de vista SEO es muy importante que haya una etiqueta H1 en cada página de la tienda (categorías, productos, páginas, homepage).
Muy importante: hay que comprobar que la etiqueta H1 esté en el sitio adquada. Es aconsejable que el H1 esté relacionado con la keyword que se quiere relacionar.
2) Meta título (tag-title)
Se encuentra al interno de la categoría. El tag-title se debe completar. De default PrestaShop lo pone igual que el nombre de la categoría, pero no está bien. Debemos optimizar el tag-title siempre con las keywords, utilizando las longt-tail. Por ejemplo:
- Nombre categoría: «Curso prestashop».
- Meta título: «curso ecommerce prestashop gratuito».
La tag-title es un espacio de entre 55 y 60 caracteres. En él hacemos entender a Google de forma clara con que keywords queremos posicionar. Y con la long-tail hacemos entender las keywords entrelazadas que queremos posicionar.
Muy importante: en la página «index» (la homepage), eliminar los tag «prestashop y negocio». El SEO de la homepage se gestiona desde esta página.
3) Meta-descripción
Desde hace un tiempo la descripción no es un factor directo de posicionamiento, pero es importante que esté visible en la SERP de Google.
No es necesario insertar la palabra clave en la meta-descripción.
No es un factor de ranking directo. ¿Por qué? Si la meta-descripción se visualiza dentro de la SERP, allí se encuentra el título (palabra clave), la URL y las dos lineas que hacen referencia a la meta-descripción. No es un factor de ranking directo, pero será indirecto. El usuario ve la meta-descripción, también Google. Si es una bonita meta-descripcion puede aumentar la posibilidad del clic.
En la meta-descripción no hay la necesidad de insertar la palabra clave.
4) URL amigables
Se debe activar la friendly url. ¿Qué sucede? La URL inicial es muy extraña. Una vez que se activa el frindly url se ve mucho más limpia. La ID va delante porque PrestaShop la pone siempre en default. Pero con el módulo Pretty URL se puede eliminar.
Antes de usar este módulo que modifica parte del e-commerce, hay que asegurarse de hacer un backup. A veces los módulos pueden crear problemas.
5) Descripción de la categoría
El contenido de cada página es importante a los fines de SEO. Crear un texto de descripción de cada categoría y sub-categoría es imprescindible. No confundir con el texto de la meta-descripción (que solo ve Google).
En la descripción de cada categoría hay que hacer el «internal linking», poner enlaces hacia las subcategorías del mismo contenedor.
¿A quién sirve la descripción? Desde el punto de vista SEO insertar un texto a la categoría, no copiado de ningún otro sitio, sirve mucho. Hay que crear un texto original para cada categoría, utilizando palabras que puedan ser relacionadas con lo que hace la tienda.
Es importante crear un contenido bastante extenso y original. No limitarlo a 50 palabras. Al menos 100-150 palabras. Contenido original, que no sea copiado. Descripción de todas las categorías. Muchas templates no hacen aparecer la descripción. Tenéis que hacer que aparezcan. Es necesaria, muy importante. Hay que crear una correcta linking interna. De la categoría podemos enlazar la sub-categoría. Así le damos más trust. Lo hace más importante a ojos de Google.
6) Imágenes de las categorías
Útil insertar una imagen para cada categoría, porque cada imagen va indexada en Google Images. Si posicionamos bien nuestra tienda, encontraremos posicionadas las imágenes. Aportan mayor trust a la página. Google clasifica a través de sus algoritmos las páginas que cumplen con todos estos puntos fundamentales. Si no se cumplen, no se conseguirá nunca estar en las primeras páginas.
Consejo: comprimir las imágenes antes de subirlas a la web. A través de Photoshop o herramientas online. Si una imagen pesa 6 MB no va bien, la web será demasiado pesada. Si una web pesa demasiado, tarda mucho en cargarse la web.
4) Ficha de productos
La ficha de producto es uno de los puntos más importantes y que siempre se subestima. Pero una buena ficha de producto os asegurará resultados óptimos. Rellenar todos los campos requiere tiempo. Y hay que ser original. No vale copiar el contenido de otra página web.
Toda ficha de producto debe tener:
- Nombre producto (etiqueta H1).
- Imagen (nombre y etiqueta tag ALT).
- Descripción única del producto y original (no copiada).
- Descripción con características técnicas.
- Galería de imágenes.
- Información sobre el envío, el pago y un teléfono de contacto.
- Productos sugeridos o relacionados.
- Evaluaciones de los clientes y reseñas.
- Productos vistos recientemente.
- Newsletter.
La realidad es que las webs que optimizan la ficha de producto se cuentan con los dedos de la mano.
Consejo: si tenéis una web muy grande, trabajad al menos con 50 fichas de productos de vuestra tienda, los productos más importantes. Al menos en esos 50 productos buscad de trabajar de forma correcta para que Google lo vea de la mejor forma.
Trabajad la ficha de producto desde el punto de vista del SEO como también desde el punto de vista de la conversión (ventas).
Descripciones únicas
Hoy en día muchas tiendas para ahorrar en costes se hacen importar del proveedor los catálogos de productos. Lo hacen a partir de un fichero CSV o Excel, importando nombres, descripciones, imágenes. Se importa dentro de Prestashop y en automático, los productos de nuestro proveedor se actualizan dentro de nuestra web.
Es muy cómodo. En un segundo tenemos 10.000 productos en nuestra tienda. Pero hay un problema: todos los contenidos de nuestra tienda están duplicados, porque una cosa es cierta: nuestro proveedor proporciona el mismo fichero a todos sus clientes, lo habrá dado a todo el mundo. 200 tiendas online o más tendrán todos los mismos nombres, mismas descripciones, mismas imágenes. Esto es un riesgo de penalización del buscador de Google.
Google sabe que muchas tiendas online utilizan este tipo de importación. Google, viendo todas las tiendas iguales, tendrá dificultadas para decidir que tienda mostrar en primera posición.
Añadir informaciones adicionales
Si vosotros trabajáis las fichas de productos de forma original, optimizando todos los puntos vistos anteriormente, seguramente vuestra ficha de producto tendrá un mejor posicionamiento dentro de Google.
Una recomendación para cualquier tienda es insertar en la ficha de producto otro tipo de información: productos sugeridos, información sobre el envío…
Otra cosa importante es poner reseñas de los productos, a veces, dando descuentos a los clientes que hacen estas reseñas. De esta forma se le da más seguridad a los clientes, que puede ayudar a asegurar al cliente porque ya alguien ha comprado anteriormente.
Todo esto supone mucho trabajo, pero veréis los resultados. Haced la prueba. Mirad como era vuestra tienda antes de hacer las optimizaciones y comprobad después de hacerlas como ha mejorado el posicionamiento en Google. Seguramente os pondréis a hacer las optimizaciones en todas las fichas de vuestros productos al ver los resultados.
A diferencia de lo que sucede en las categorías, en las fichas de productos se pueden insertar un “subtítulo” descriptivo en cada imagen de la galería. Además insertar un subtítulo descriptivo (tag alt) en cada imagen ayuda a indexarla en Google. Para Google es muy importante.
Atributos
Cuando se crean los atributos, PrestaShop da la posibilidad de indexarlos o no en los buscadores. Pensad si este atributo pueda ayudar en la búsqueda o no. Si un atributo puede ser buscado por un usuario, es mejor indexarlo. Podremos utilizar las palabras clave para los atributos. Puede ser útil para el que busca un atributo, tipo «harina de 25 kg». «25KG» es un atributo.
Si no hay necesidad porque nadie nunca va a buscar un atributo, entonces mejor no indexarlo el atributo.
5) Importación desde CSV
Cuando se importa un catálogo completo de tu tienda desde un archivo CSV, por defecto en PrestaShop no podemos personalizar ningún campo. Esto es un problema. Las categorías tendrán el mismo nombre que el proporcionado por el proveedor. Si ponemos los mismos nombres, nuestra tienda tendrá las mismas categorías que las otras tiendas de la competencia. Esto nos va a penalizar desde el punto de vista del SEO.
Cuando se importa el CSV es muy recomendable “mapear” los nombres de las categorías a través de un módulo premium. Con este módulo vamos a poder crear nuestros propios nombres, url y títulos, diversos a los que proporciona el proveedor.
Es importante desde el punto de vista SEO. Si todo es idéntico a otras 200 webs, el riesgo de penalización es muy elevado.
6) Mapa del sitio (sitemap)
La sitemap es gratuita dentro de PrestaShop. Permite crear una sitemap multilingüe y poco más. Mientras que los sitemap de pago permiten crear muchas más cosas.
Módulos de pago para crear un sitemap:
- Permiten crear índices basándose en las categorías, productos.
- Dividen los sitemaps muy grandes en varios archivos.
- Incluye las fotografías.
- Permiten decidir la prioridad a dar a cada categoría, páginas y productos.
- Facilita configurar la frecuencia de la actualización de las URL.
- En tiendas multi-idioma, el módulo añade el tag HREFLAND.
Recordaros de activar el CRON de vuestro espacio hosting para poder actualizar el sitemap.
7) Las URL Canónicas y el problema de las páginas duplicadas
Contenidos duplicados, ¿cómo resolverlo?
En las tiendas online, cuando se elige mostrar los productos según un orden determinado “orderby”, ¿qué sucede? El URL cambia. A ojos de Google son dos páginas teóricamente diferentes, pero en realidad aquellas páginas contienen los mismos productos en su interno.
Ordeby price y orderby name son páginas iguales (muestran lo mismo), pero para Google son diferentes.
Para evitar esto sirve un módulo de pago. Por ejemplo existe el módulo llamado “duplicate content handler”, muy fácil de utilizar. Permite a Google decir las páginas que debe indexar.
Permite indicar que URL indexar a Google. Hay que hacer dos modificaciones en el interno de la template de la tienda.
1) Fichero “AdminMetaController.php”
Tiene que ser copiado en:
modules/dchandler/15overrides/controllers/admin/
override/controllers/admin/
2) Eliminar de “header.tpl”:
<meta name=”robots” content={………$nofollow}no{/if}follow” />
El módulo lo explica muy bien.
El buscador, un gran aliado para Mejorar el SEO para PrestaShop
El buscador de PrestaShop es fenomenal. ¿qué permite hacer? PrestaShop registra todas las búsquedas que hace un cliente en la tienda. En el back-office de tu tienda, dirígete a las estadísticas de PrestaShop y clica en las búsquedas del negocio. PrestaShop nos dice todo lo que buscan los clientes.
A través del análisis del comportamiento de nuestros clientes, podemos tomas algunas medidas muy útiles para nuestra tienda.
Imaginemos que nuestros clientes buscan en nuestra tienda los productos de una determinada marca que nosotros vendemos. Pero lo buscan con el nombre equivocado. Al buscarlo mal, no van a encontrar nada en nuestra tienda porque los clientes están buscando una marca con un nombre que no existe en la tienda.
Para evitar perder estos clientes que no están buscando con las palabras exactas nuestros productos, podemos crear un “alias de búsqueda”. ¿Qué son?
Creamos un alias, con el nombre de la palabra equivocada de nuestros clientes, por ejemplo “Titanlex” y le decimos que el resultado es “Titanlux”. De este modo cuando el cliente busque de forma equivocada la palabra “Titanlex” el buscador le mostrará los resultados correctos asociados a “Titanlux”.
Herramientas SEO. Mucho para elegir
La herramiento SEO mque todo el mundo debe usar, gratuita pero muy potente es Search Console de Google. Entre otras cosas, sirve para insertar dentro de Google nuestro sitemap.
Desde allí veremos los errores en SEO de nuestra web. Nos dice si funcionan bien las DNS, el servidor, si hay páginas no encontradas (404). Si hay alguna penalización por parte de Google nos harán llegar un aviso por email.
Otro cosa importante que permite es visualizar la página como lo haría Google.
Google Analytics es otra herramienta importante para monitorear los usuarios y entender que hacen dentro de la web.
ScreamingFrog. Software que permite escanear la web para ver que cosas faltan. Insertando la URL nos dice si todas las páginas tienen los elementos fundamentales del SEO. Así veremos donde hay que hacer mejoras.
Módulos opcionales de pago
Push on cart
Permite que una vez que el cliente ha añadido un producto en el cargo y está a punto de comprarlo, el cliente recibe un aviso de que si compra otro producto recibirá un descuento. De esta forma el valor del carro de la compra se aumenta.
Cross Seeling on cart
Permite poner otros productos en el interno del carro de la compra. Cuando un cliente compra un producto se le sugerirá la compra de otros productos dentro del carro.
Carros abandonados
Sirve para reencontrar los clientes perdidos. En el caso de insertar un producto el carro, y luego no habéis acabado de hacer la compra porque quizá habéis visto gastos adicionales demasiado altos u os habéis puesto a hacer otra cosa y os olvidasteis de la compra. Igual dentro de unos días os llega un correo electrónico donde se os avisa de que teníais una compra pendiente.
En el correo electrónico se os avisa de que tenéis una compra pendiente. E igual os envían un descuento para incentivar la compra. Incentivo a la comprado
Pop Exit – retargeting onsite popup
Cuando se va a cerrar una página web os aparece un mensaje pop-up para deciros si estáis seguros al 100% de abandonar la página. Os pueden llegar a ofrecer un descuento.
Feedback (interno y externo)
Usar las reseñas y las avaluaciones de los clientes es muy útil. Existen empresas dedicadas a ofrecer avaluaciones de calidad, certificadas por los clientes que ya han hecho compras en la tienda. El usuario se fía más de este tipo de feedback. Estas webs trabajan con compras reales y clientes reales. Un ejemplo es TrustPilot.
Conclusiones
En este artículo hemos visto paso a paso cómo realizar una correcta optimización de nuestra tienda. El objetivo es mejorar el SEO para PrestaShop. Son acciones todas ellas que requieren una planificación y tiempo, pero los resultados se pueden apreciar en poco tiempo.
Además la mayoría de las acciones que hemos indicado en este artículo se pueden realizar sin recurrir a ningún módulo de pago y sin tener que hacer cambios en la template de la tienda. Para configuraciones más avanzadas, sí se deberá recurrir a módulos premium.
